山寨除濕機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析
如今，“山寨貨”比較流行。山寨手機(jī)還未謝幕，山寨除濕機(jī)就已經(jīng)悄然上場(chǎng)。除了在產(chǎn)品價(jià)格有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)以外，至于產(chǎn)品性能、配置都不是山寨除濕機(jī)所具備的。加之較窄的消費(fèi)群體，山寨除濕機(jī)生存是舉步維艱。
1、市場(chǎng)容量：
手機(jī)有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)用戶覆蓋面廣，逐漸演變成一種生活必需品。面對(duì)巨大的市場(chǎng)容量，山寨手機(jī)產(chǎn)品錯(cuò)位，細(xì)分市場(chǎng)后獲得成功，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2008年山寨機(jī)出貨量達(dá)到1.5億部。但除濕機(jī)的市場(chǎng)容量本身就達(dá)不到億級(jí)，這巨大的市場(chǎng)容量差距，導(dǎo)致山寨除濕機(jī)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力比山寨手機(jī)要弱。
2、價(jià)格砝碼：
山寨手機(jī)成功關(guān)鍵主要在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，和品牌機(jī)數(shù)以倍差的價(jià)格洞穿了消費(fèi)的購買防線。但現(xiàn)在品牌除濕機(jī)的價(jià)格已經(jīng)讓山寨加濕機(jī)沒有多少施展價(jià)格優(yōu)勢(shì)的空間；日后，品牌除濕機(jī)稍加圍攻，價(jià)格進(jìn)一步拉低，山寨加濕機(jī)的生存空間將會(huì)愈加的萎縮。沒有與品牌機(jī)數(shù)以倍差的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，價(jià)格難成山寨加濕機(jī)濕機(jī)熱銷的砝碼。
3、產(chǎn)品創(chuàng)新：
手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，但除濕機(jī)個(gè)性化施展的空間太小。消費(fèi)者對(duì)除濕機(jī)的個(gè)性化要求沒有手機(jī)高，消費(fèi)者對(duì)除濕機(jī)功能要求單一化。目前主流品牌所看重的除濕機(jī)的穩(wěn)定性，山寨除濕機(jī)無法完全突破品牌機(jī)的圍堵，走出差異化路線。
4、消費(fèi)群體：
除濕機(jī)非生活必需品的定位，決定其消費(fèi)群體較窄。除濕機(jī)的消費(fèi)群體目前以企業(yè)、家居為主，山寨除濕機(jī)并不一定能全部滿足。企業(yè)雖然對(duì)價(jià)格不是很敏感，看重品牌及穩(wěn)定性，沒有品牌的山寨除濕機(jī)難登大雅之堂，僅能做為備用除濕機(jī)。家居追求高性價(jià)比，高配置不是購買需求點(diǎn)，但質(zhì)量及售后保障制約是否購買。
5、銷售渠道：
山寨手機(jī)定位二三四級(jí)市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)，手機(jī)渠道已經(jīng)完全覆蓋，且有無處不在的手機(jī)零售終端，為山寨機(jī)生存奠定了基礎(chǔ)。山寨除濕機(jī)與山寨手機(jī)同樣的市場(chǎng)定位，但山寨除濕機(jī)沒有傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)，除濕機(jī)渠道寬度、深度都不及手機(jī)。唯一的渠道就是新興渠道：電視和網(wǎng)絡(luò)，但這兩個(gè)渠道都不是目前消費(fèi)者的首選。
6、售后保障：
山寨除濕機(jī)比手機(jī)更需要售后保障，消費(fèi)者對(duì)除濕機(jī)的使用預(yù)期較長，需要售后保障。目前山寨除濕機(jī)定位為入門級(jí)，入門級(jí)用戶更看重售后保障。沒有售后保障的山寨除濕機(jī)，行走將會(huì)步履蹣跚。
小編提示：山寨之風(fēng)表面火爆，但市場(chǎng)趨于理性，消費(fèi)者趨于理性。山寨手機(jī)成功推動(dòng)了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)品的普及，山寨除濕機(jī)能否再塑輝煌，需要冷靜理性分析。山寨除濕機(jī)雖然能給品牌除濕機(jī)市場(chǎng)帶來沖擊，但制約因素過多，這種沖擊力度是有限的。
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